世界杯官网 “书店只卖书，根柢活不下去”！卖不动的纸质书还有出息吗？

编者按

当手机成为第一阅读结尾，当短视频与播客挤满通勤与休憩的每一刻，咱们是否还原意为一册纸质书留出称心的时光？ 在“指尖刷屏”与“静心念书”的拉锯中，全民阅读正经验着前所未有的变局。

本系列报谈从两个维度切入这一时期命题： 聚焦纸质书行业的生涯近况——首印量腰斩、实体书店贵重转型、廉价竞争与盗版冲击，从业者以空间再造、杰作化与纸电会通寻求解围的辛苦； 心思屏读时期读者的真确逆境——专注力下跌、深度阅读匮乏、城乡阅读资源不均，同期呈现政策护航、AI赋能与多元阅读形态共生的新图景。

当阅读从“手不辍卷”演变为“可听可看可互动”，咱们更需要追问—— 如安在通俗中守住深度，在多元中千里淀内心，唤起对阅读本体的再想考。

“五一”假期前夜， 记者走进北京一家开了17年的颓唐书店，午后阳光透过落地窗洒在摊开的书页上，几名读者静坐在旯旮，指尖划过纸页，与外界的喧嚣拒绝开来。而就在几步以外的采集世界，电子书、播客、短视频正以秒速均分着东谈主们的在意力。 一面是墨香和气的死守，一面是数字波涛的席卷，纸质书行业正站在生涯与转型的十字街头。

当播客、电子书、短视频占据咱们的生活日常，当AI可以快速生成常识，纸质书正经验一场前所未有的生涯老师。 首印量腰斩、书店客流暴减、订价与渠谈双重挤压，传统出书与实体书店在数字波涛中贵重求生。但与此同期，一批死守者以内容为根、以空间为脉、以会通为翼，走出一条不被时期淘汰的解围之路。

张开剩余90%

本年2月1日起实行的《全民阅读促进条例》，明确支握实体书店发展、优化阅读法子，为行业纾困提供法治保险。多地给以实体书店房租补贴、税收减免，扶握优质书店与杰作出书。无谓置疑的是， 补贴能治标，治本仍需行业自己造血与品性擢升。

近日， 记者看望出书社、实体书店、资深读者与行业不雅察者，规复电子波涛下纸质书的真确生态，探寻其转型发展的可行旅途。多名从业者号令，政接应进一步范例阛阓秩序，合理订价、禁闭低扣头恶性竞争，加大盗版打击力度；同期向优质传统文化、学术类史籍歪斜，通过馆配采购等方式扶握正版杰作，鞭策行业良性轮回。出书社死守文化初心，不盲目迎合流量，深耕杰作内容；实体书店坚握“以书为魂”，即便转型也不丢掉史籍中枢，看管阅读氛围与文化价值。

纸质书行业近况：

出书、零卖、豪侈端全线承压

“昔日新书首印8000册至10000册是常态， 面前能印3000册就可以了。”近日，中原出书社社长陈振宇在接管央广网记者采访时先容，在出书社的库房里，约七成以上的史籍印完两三年皆难有重印契机，不少书以致连3000册皆难以售罄。纸张、东谈主力、物流资本一齐高潮，销售渠谈澈底重构——如故撑握行业确当当、京东等电商平台逐渐让位给直播带货，销量主要靠即时热门。

“今天作念举止冲上销量榜，未来就可能无东谈主问津。 就像击饱读传花，出书社必须不断制造热门，否则书就砸在手里。史籍回本周期开阔拉长至一年以上。短视频电商成为新主渠谈，但廉价清库存对行业价钱体系冲击显赫，优质出书社开阔严慎参与。”陈振宇说。

天泽书店独创东谈主卞红直言， 无序低扣头竞争加重行业内讧，一些深耕优质内容的出书社与裁剪继续弱化，行业良性轮回被冲破。盗版与低质内容冲击阛阓，正版权利难以保险，进一步压缩优质出书空间。

北京图盛信息科技有限公司的负责东谈主董佩华也分析了纸质书现时行业近况。纸质史籍中，教辅类竹素因刚需本性，占比遥远居高不下；少儿类读物紧随自后；成年群体的纸质书阅读占比相对较低。 靠近的主要逆境：一是短视频、有声书等多元化媒体分流用户，浅阅读挤压深度阅读空间；二是渠谈内卷严重，实体书店承压，短视频平台、电商廉价竞争导致行业利润变薄；三是盗版和低质内容冲击阛阓，正版权利难以保险。

生涯压力下，实体书店正从“卖书”向“文化客厅”转型（央广网记者 汪宁 摄）

北京此岸书店负责东谈主赵越超先容，现时， 民营连锁书店除少数品牌外难成限制，大批老牌东谈主文告店隐没在城市街头。实体书店靠近房租高、客流少、复购低、线上价钱战多重冲击，仅靠史籍销售已无法生涯。此岸书店等转型样本傲气，优质实体书店史籍收入仅占1/3，茶饮、空间租借、念书会、课程等非书收入占比达2/3，史籍从盈利中枢变为引流与氛围载体。多位筹备者坦言，若无政府补贴与非书业务撑握，90%以上颓唐书店难以维系。

多名书店从业者还坦言， 实体书店依靠政府补贴和自主翻新贵重求生，北京每年少见百家信店取得扶握，可关于昂贵的运营资本而言，依旧是杯水舆薪。

在4月下旬北京首钢国外会展中心举办的第三十二届中国国外播送电视信息采集博览会上，中国传媒大学出书社展示了我方的一些史籍和文创家具。该出书社资深从业者李磊潮先容，频年来， 许多东谈主阅读风俗已发生改变，许多年青东谈主千里迷浅阅读和短视频碎屑化阅读，纸质书销售连年下滑。“咱们此次在作念史籍展示的同期，如故但愿通过试验行动号令全民阅读。无论是一个企业如故一个国度，要想有风骨、走得远，莫得文脉不能，而文脉的蕴蓄就需要博览群书。”

出书社进行史籍展示和宣传（央广网记者 汪宁 摄）

此外，受访者开阔认为，短视频、短剧、信息流系统性挤压深度阅读时候，当代东谈主在意力被高度切割，能完好读完一册纸质书的东谈主越来越少。40岁以上群体偏疼纸质书的质感与深度，年青群体则以电子书、听书、播客为主，阅读场景高度碎屑化。

“进店试读、线上比价”成为常态，年青读者多在书店感受氛围，转而网购廉价史籍；年长读者叹息书价偏高，不敢随性购买。 ‘买书不读’餍足开阔，纸质书从阅读用具逐渐变为拦截与精神慰藉象征，深度阅读需求严重不及。”李磊潮指出，当下行业核肉痛点是需求不及而非供给充足，年青东谈主被短剧、游戏占据时候，阅读风俗难以养成，深度阅读才略握续下跌。

空间再造：

实体书店从“卖书”转向“文化运营”

比出书社更贵重的，是三街六巷的实体书店。4月28日，在北京此岸书店，伴计一边整理书架，一边指着正用铁丝弯折成工整的书卡支架和夹在书旁的手绘保举卡片，向记者先容：“咱们雇主花了十几年琢磨这些细节，即是想让读者多停一秒、多看一眼。这个耗时17年打磨出的罗列细节，是书店顽抗流量时期的火器。”

赵越超还先容了频年来在转型世界上的一些翻新实践，并暗示，这亦然当下许多书店寻求转型发展的缩影。从把半高书架放倒改成平展台，让史籍销量擢升30%；使用安装艺术解读《城堡》《西西弗据说》等经典之作，让读者在逛展中爱上阅读，完结“不以销量为惟一圭表，以价值为中枢”的互异化生涯。每周举办茶会、念书会、字画课等， 让书店成为集阅读、酬酢、体验于一体的文化客厅。

“总共这个词史籍产业阛阓鄙人降。咱们抵不住它下跌的速率，但咱们认为有价值的书，就会推给读者，在选书圭表上，精确选品，覆没大而全，聚焦东谈主性、玄学、文体、社科等杰作，形成私有试吃与自由客群。比如进行布展和作念艺术安装的那些史籍，众人看了安装后，购买率如故挺高的。”赵越超说。

“书店只卖书，根柢活不下去，房租、水电、东谈主工，每一笔皆是硬支拨。”赵越超还坦言，如今书店1/3收入来自史籍销售，另外2/3全靠茶饮、空间租借、念书会、油画课等非书业务撑握。如故摆满书架的文创区被一再压缩，但书店遥远坚握“以书为魂”，即便转型，也毫不丢掉史籍的中枢。

“咱们每天的使命不仅仅收银、摆书，更多是帮读者找书、荐书，吝惜阅读氛围。”另一位在书店使命三年的使命主谈主员向记者刻画日常，“平凡有读者进来逛很久，不买书也不进犯，他们即是想来这里称心待一刹。”她指着店里常设的保举台说，这些书皆是雇主和职工一齐精挑细选的，不看销量只看价值，哪怕一个月只卖出几本，唯有有东谈主清闲读，就以为值得。

为将书店空间诈欺最大化，世界杯此岸书店诈欺十几年时候对书架进行空间创意改动（央广网记者 汪宁 摄）

天泽书店独创东谈主卞红暗示，念书是私东谈主化的步履。就像每个东谈主躯壳缺少的养分不相似，它不是一个快节律的步履，需要静下来寻找、翻阅、购买，这就需要书店的阅读氛围。当作书店，选书是中枢价值，民营书店很难作念到大而全，需要特点。“引颈你的读者，而不是随从，每一个书店需要有我方的理念，并为此下功夫。否则民众常常，凭一时的网红流量，终难握续发展。”

记者在书店内立时采访了几位读者， 他们的感受谈出当下阅读的真确生态。本年40岁的市民李先生告诉记者：“我如故更心爱纸质书，摸着纸张心里领路，但平时通勤不方便带，就只可用电子书勉强。”他坦言， 短视频占用了我方大批时候，面前能安称心静读完一册厚书的次数越来越少，只可刻意逼着我方千里下心。

正在书架前翻阅的年青女孩则直言：“我一般就在书店试读，以为好就去网上买，毕竟线上低廉许多。”还有一位年长读者叹息谈：“面前书太贵了， 一册薄册子实体店就要四五十块，心爱也不敢疏漏买了。”

“面前许多读者风俗线上比价，进店只看不买，咱们也能会通。”此岸书店一位伴计无奈地说，实体书店的资本摆在这，没法像网店那样打廉价，只可靠环境和奇迹留东谈主。为了招引客流，书店会依期和出书社配合作念主题书展，给读者更优惠的扣头，比如依期和出书社配合叮咛特展，扣头尽量迫临线上，即是想让众人原意在实体店把书带走。

业态破局：

杰作化+场景化+纸电会通新旅途

危局之下，转型成为行业惟一的出息。 出书社不再死守纸质出书，走上“内容为王、纸电会通”的谈路。一些实体书店则开阔覆没单纯卖书模式，转向空间体验+场景奇迹+深度荐书。

书店围绕竹素内容好处卡片招引读者藏身（央广网记者 汪宁 摄）

中原出书社社长陈振宇说，为适应当下现实，出书社守住内容根基，布局多元业态， 一些头部出书社开阔竖立内容为王+纸电会通双轮运转策略。“新媒体在发展，咱们要跟上时期措施，是以要鞭策纸电会通、多元传播，聚焦传统文化、学术经典打造杰作，间隔直播间廉价特供版，吝惜阛阓价钱体系。同期，发力电子书、有声书、数字课程，推出中原云课堂、手语数字扩充平台等数字化家具，弥补纸质书营收缺口。”

东谈主民邮电出书社使命主谈主员先容，该社围绕史籍IP打造恐龙堡文创，年销售额突破千万元，让史籍养殖出全新价值。

董佩华共享了转型本领重心作念好的三件事： 一是深耕国粹、传统文化垂直范畴，打造杰作正邦畿书，强化其保藏价值与文化内涵； 二是会通新媒体，通过短视频、直播撒草，完结线上引流、线下联动，将书店和展会打酿成特点文化体验空间； 三是升级家具形态，推出线装、典藏礼盒等特点版块，增强纸质书的典礼感与不可替代性。

书店使用安装艺术解读经典之作（央广网记者 汪宁 摄）

行业不雅察者文志宏深耕史籍行业多年，他见证过民营书店的光辉，也目击了无数老店的堕落。“纸质书的雕残不可逆，但不会堕落。”他说，纸质书的不可替代性，在于系统常识、深度想考与千里浸式体验， 纸质书的价值从不在销量，而在于带给东谈主的深度想考与心灵安顿。改日的纸质书会走向小众杰作化，成为深度阅读者的专属遴荐，实体书店则将成为城市文化地标与环球客厅，承载文化传播与酬酢功能；出书业将构建“史籍+数字+文创+举止”的立体生态，完结多元盈利与长效发展。

多名从业者与读者共鸣：经典文章、专科竹素、长线想想内容，仍需纸质书承载；电子书、播客相宜碎屑获取， 二者互补而非替代。采集书店不是敌东谈主，而是共同吝惜阅读生态的伙伴。实体书店与出书社配合推出特展、特价书，价钱迫临线上；读者线上比价、线下体验，形成互补闭环。

纸质书不会隐没

鞭策全民阅读号令更多政策护航

“采集代替不了指尖触遇到纸张的质感，代替不了现场的氛围感。”赵越超说，阅读的方式在变，但阅读的价值不朽。他们从不把线上书店当敌东谈主，二者共同看管的，是国东谈主的阅读风俗。

北京市一资深读者认为， 纸质书永远有必要存在，不会被电子书、短视频与AI取代。她说，AI信息偏浅、功能化且存在阴私风险，而纸质书能完结深度阅读、与作家深度相通，经典名著经时候千里淀极具价值。她坦言，当下东谈主们专注力开阔下跌，需要书店、藏书楼等专属阅读环境才气静心阅读。应加大好书扩充，认为优质纸质书订价合理，反对快餐式鸡汤书，主义读者应主动筛选经典、死守深度阅读。在行业发展上，但愿书店与纸质书顺适时期转型，死守内容中枢。

此岸书店，一些经典之作放在书店最显眼的位置招引读者（央广网记者 汪宁 摄）

“咱们也盼着更多支握，比如房租补贴、税收减免，也但愿读者多给实体书店小数契机。”一位书店使命主谈主员说，哪怕仅仅进来逛一逛、读一读，亦然对书店最大的支握。

董佩华但愿， 政策层面给以税收减免、馆配采购等歪斜，扶握优质传统文化类史籍发展；加大盗版打击力度，净化史籍阛阓环境；联袂媒体，共同成见深度阅读、经典阅读，握续擢升全民阅读质地。“咱们将死守文化初心，积极反映国度全民阅读号召，深耕杰作、会通翻新，让纸质书承载的端淑与温度，走进更多家庭，助力书香社会配置。”

卞红说， 纸质书是不会隐没，然则面前深耕挖掘优秀内容的出书社和裁剪在弱化。纸质书无序的低扣头侵蚀着举座行业，劣币结果良币，越加显线路来。但愿关系部门约略范例阛阓秩序，史籍合理订价，改变高订价低扣头的情状，让行业良性轮回发展，出书社作念好书、书店分特点售卖好书、读者能读到真刚巧书。

跟着全民阅读12次写入国务院《政府使命陈说》并上升为国度策略， 我国环球文化奇迹体系配置投入高质地发展新阶段，深入全民阅读举止与共建书香社会已成为社会各界的共鸣。在此布景下，新式环球文化空间如星罗棋布般泄露，限度2025年8月宇宙已配置超4万座新式环球文化空间。对此，多名行业东谈主士筹商：改日阅读奇迹将更趋综合：主题书店、社区阅读站点握续泄露，AI赋能精确荐书；乡村书屋优化选品与运营，聚焦少儿阅读、农技科普等实用内容，周转闲置资源；线上数字阅读与线下纸质阅读深度会通，构建掩饰城乡、全龄适配的全民阅读体系。

“无论方式怎样变，优质内容永远是立身之本，咱们如故要坚握品性，作念杰作史籍，经得起时候的老师，这是总共出书社从业者的共鸣，唯有经典内容与不可替代的价值，才气让纸质书穿越周期。聚焦传统文化、处所学术与经典等，以优质内容取胜，以正向价值与读者配置细腻商酌，我也平凡饱读舞裁剪一定要作念杰作，不被一时热门招引。”陈振宇说，当AI快速生成常识、短视频占据日常，纸质书依然以不可替代的深度与温度，看管着国东谈主的想考力与精神家园。那些死守在行业里的裁剪、筹备者与读者，守着一页纸、一册书、一家店，用行动讲授： 阅读的方式可以改变，但笔墨的力量永远不会隐没。

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