2026世界杯官网 《奔突东说念主生》和《十八岁太奶奶》同期飙车，谁赢了？

来源：财经杂志

大银屏电影和竖屏短剧在春节档的一冷一热，折射出中国影业的迭代发展

文｜《财经》盘考员 李莹

剪辑｜杨立赟

从2026年春节开动，中国影业春节档最大的看点，可能将从大银屏的电影造成手机上的短剧。

从《奔突东说念主生3》到《重返狼群》，一共八部影片，在马年春节电影票房最终交出了57.52亿元的收成单，较前年同期的95.10亿着落近四成。凭据猫眼专科版数据，这是近八年来最低的一次春节档票房。据国度电影局公布的数据，2026年春节档不雅影东说念主次为1.2亿，对比2025年1.87亿的不雅影东说念主次下滑35.8%。

短剧赛说念的春节档却是另一番骄气：红果短剧推出超千部新作，腾讯旗下火龙漫剧日均上新超200部。春节期间，红果短剧平台出生了四部播放量破10亿、热度值破1亿的作品，九部短剧的预约量破百万，其中《十八岁太奶奶驾到，重整眷属荣耀4》（下称《太奶奶4》）的预约量冲上千万。

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DataEye盘考院统计数据娇傲，2026年春节档短剧大盘播放量达86.7亿次。几亿东说念主的手指在手机屏幕上划出另一条增长弧线。而在昔时的一年，中国微短剧、漫剧的阛阓限制达到1000亿元，接近同庚宇宙电影总票房518.32亿元的两倍。

另一个具有里程碑式的事件是，2月18日大年头二，东方卫视在次黄金档播放竖屏短剧《东北爱情旧事-闪婚玫瑰》——竖屏短剧厚爱“上星”了。

新榜盘考院院长夏之南不雅察到，天然这是短剧参与的第二个春节档，短剧行业的竞争也曾到了尖锐化的进度。从各平台的节律来看，本年的短剧春节档，不再是草台班子的狰狞助长，而是一场有预谋、有排播政策的“正规战争”。

短剧的爆发背后不乏老本和平台的助推。抖音集团短剧版权中心有关负责东说念主向《财经》暗意，为保证春节期间的优质内容，抖音集团短剧版权中心为合作方提供保底和分红激勉，并配备宣发资源，扶持千万级的流量曝光。

“春节档的用户水位高，有爆发力。”短剧头部厂牌听花岛的有关负责东说念主告诉《财经》，中腰部公司都下注春节档，但愿出大爆剧、阐扬我方。

从春节档臆想2026年短剧发展，在这个以“天”为单元迭代的行业，赚快钱的红利期接近尾声，头部企业暗意要“尊重不雅众才略、尊重不雅众情谊、尊重不雅众审好意思”，行业竞争重点将从“投流成果”向“质料进步”升沉。

春节档，一冷一热

大年月吉，当《奔突东说念主生3》的赛车在银幕上轰鸣时，数亿东说念主正在竖屏上围不雅短剧《十八岁太奶奶驾到，重整眷属荣耀4》。

从业者在年前就在等一个像哪吒相同的黑马杀入春节档，舍弃却不遂东说念主愿。《奔突东说念主生3》莫得不测地成为春节档票房冠军，以29.27亿元的档期票房断层起头，《惊蛰无声》《镖东说念主》票房均未额外10亿元。

猫眼盘考院数据娇傲，2026年春节档的日均票房是近六年来初度不及10亿元，日均东说念主次同比下降36.4%。档期内仅《奔突东说念主生3》一部超等大片的形式，导致春节档东说念主均不雅影部数也大幅下滑。

尽管本年春节假期时长较往年有所延伸，但不雅影东说念主次的大幅减少、单部影片爆发力不及，导致通盘档期堕入低迷。

票房惨淡马上传导至老本阛阓。2月24日，在节后首个交往日，影视院线板块集体下挫，博纳影业、横店影视跌停。

在短剧的世界，这是它的第二个春节档。比拟院线的失意，竖屏场域的过年抱怨要强烈许多。

2025年春节，红果短剧初度推出短剧春节档，在腊月二十三小年夜至正月初七期间上线了百余部精选短剧免费播出。据红果短剧有关负责东说念主先容，其春节片单总不雅看量超193亿，娇傲出《好一个乖乖女》《老千》等播放量破10亿的爆款剧集。

据红果短剧有关负责东说念主先容，红果这次在排播上保证节律紧凑，每天都有剧集上线。在片单礼聘上则主要有计划了爆款系列剧、繁衍剧，以及抽象饱读吹翻新题材，礼聘高品性脚本。此外，红果春节档有计划到新年节日氛围，还引入了如返乡、财神等等闲合家欢主题的作品。如《北往》是过往比较罕有的公路片题材。

听花岛在春节档上线了《迟来春日》《十八岁奶奶驾到重整眷属荣耀4》和《爱我万岁》三部剧。为了赶春节档，《太奶奶4》还有益转变制作周期。“咱们合计《太奶奶4》是合家欢的剧，敷陈的是一家东说念主团圆的事情，和春节档的氛围很搭。”听花岛方面暗意。

自媒体“短剧专家东说念主”创举东说念主颜敏不雅察到，2025年春节，百度、爱奇艺、抖音等平台都在宣传方面力推短剧，2026年竞争的方式开动转向宣发以外的更多场景。

2026年春节档，红果将周期拉长至近一个月（2月9日至3月3日），还新增“漫剧戏院”，上线额外千部短剧与漫剧新作，涵盖23个主题戏院、60余家头部厂牌。除剧集自己，红果初度推出了集卡玩法，用户集王人所有卡面可平分奖金池，以及组织20余场由剧组主创和演员参与的互动直播。

平台们也纷纷霸占春节期间的用户抽象力，况兼推出琳琅满目标互动方式。爱奇艺在大年头二邀请30多位短剧演员开启直播接力，并推出“微剧新春礼福集”举止；而腾讯视频则推出“短剧节”进口，从线上线下与短剧联动个性化互动玩法，诸如抽卡集实体签、AI COS变装等；快手星芒推出了首部AI贺岁动画短片《速即有戏》。

有影院司理曾向《财经》抒发对短剧冲击电影的担忧，他提到，短剧让越来越多的不雅众风气快节律的剧情，部分电影的平庸铺垫和顺序渐进正在失去对一些不雅众的眩惑力。

“内容阛阓的竞争本色上是用户抽象力和时候的竞争，它不是某种内容形态的竞争，抢的是用户时候。”夏之南对《财经》暗意，电影的场景相对固定，需要不雅众走落发门干预影院，而短剧、短视频等内容却可以随处随时不雅看，更妥当当下用户的消耗风气。

夏之南说，电影濒临的不仅是短剧的竞争，还有短视频、长视频、游戏等多种文娱方式的冲击。“电影的竞争敌手太多了，而用户的时候是有限的。”

不外，短剧和电影并非二元对立的关联。不同的视听类型带来不同的价值。

梅丘（假名）在春节期间看了20多部短剧，头部短剧演员新上线的剧她险些都看了。梅丘告诉《财经》，春节短剧大多威望好，镜头感、氛围感也可以，不外有些脚本水平一般。

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即便短剧也曾深度融入了梅丘的生存，但她对大屏不雅影仍然有需求。春节档她还看了电影《重返狼群》。电影和短剧在她的生存里被赋予不同的价值。“电影我可爱剧情向和殊效好的，比如复联四大概重返狼群，短剧更多是‘杂食’，用作唐突时候，险些是看完就忘，很少对剧情有印象。”

短剧上桌

短剧发展于今不外数年的时候，依然爆发式增长。

2020年8月，国度广电总局在备案系统新增“鸠合微短剧”板块，将其列为继鸠合影视剧、鸠合电影、鸠合动画片后第四种官方招供的鸠合影视作品形态，2020年因此也被称为“鸠合微短剧元年”。

凭据广电总局的界说，2026世界杯官方网站鸠合微短剧指的是单集时长从几十秒到15分钟傍边、有着相对明确的主题和干线、较为相接和完满的故事情节的鸠合影视作品。

不外在短剧发展早期，营收模式以“前几集免费、后续付婉曲锁”的IAP（应用内付费）为主，短剧更像是一种信息流告白，单集时长1-2分钟，多改编自鸠合演义，“霸总、赘婿、更生”等题材占据主流，短剧举座制作相对简洁。行业彼时处于狰狞助长的景象。

2023年5月，字节跨越上线红果短剧，推出了“免费+分账”的交易模式。当今，以红果短剧为代表的免费模式是行业主流。《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》娇傲，2025年全年免费微短剧在阛阓限制举座中占比约66.3%。

到了2025年，短剧行业迎来爆发，《中国互联网发展答复2025》蓝皮书娇傲，我国微短剧用户限制达6.62亿。凭据《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》数据，2025年全年安稳完满制作并上线的竖屏剧数目约为4万部。QuestMobile数据娇傲，限度2025年12月，短剧的月东说念主均时长已达到26.09小时，在典型内容消耗App行业中名次仅次于短视频。

北京电影学院讲师、硕士生导师孙俨斌在媒体采访中暗意，微短剧畸形契合了当下文娱方式的变化，“它争取到了电影和电视剧无法争取到的时候和空间，我管它叫’指缝的时候’——你可以在坐地铁的时候看，也可以在等公交车的时候看”。

在短剧阛阓大盘彭胀的鼓动下，有关平台也快速成长起来。2026年年头，字节跨越旗下红果短剧App日活突破1亿，成为字节系第五款亿级安稳应用。

短剧的流量和热度搅拌着文娱行业原有的形式，九有文化、听花岛、马厩制片厂等一批新公司在行业内崭露头角，不少短剧演员也被公共熟知，有了多量拥趸。

凭据听花岛公布的数据，2025年该公司上线70部短剧，全网累计播放破1000亿，其中全网播放量破10亿的作品有48部。马厩制片厂则被称为“短剧界的正午阳光”，2025年推出的《盛夏芬德拉》上线不到20天播放量破30亿，该剧凭借制作精采的画面和缜密的剧情让好多不雅众改变了对短剧的刻板默契。梅丘即是在看过《盛夏芬德拉》之后窒碍了她对“短剧狗血”的偏见，自此之后便成了短剧的不雅众。

跟着短剧缓缓成长为不行淡薄的文娱板块，一些专科院校的科班演员也开动加入短剧阵营。屈恬伊是中央戏剧学院扮演系的毕业生，此前也参演过长剧及话剧。2025年，在接到某短剧剧组的邀约后，她第一次拍起了短剧。三个月的时候，屈恬伊拍摄了七部短剧，当今已上线四部，还有一部行将在红果短剧的春节档上线。

对于屈恬伊这么的科班毕业生来说，话剧团、话剧院的职责契机飘渺，长剧拍摄又很垂青公司布景，短剧让她看到了更多事业远景和但愿。“先拍短剧积贮扮演训戒。”在她看来，莫得长剧参演契机的情况下，短剧可以成为一个补充和过渡。

2026年要津词：宏构化、标准化

近期，短剧正处在爆发式增长向宏构式增长的升沉期。这险些是行业的共鸣，多位从业者和不雅察东说念主士向《财经》抒发了近似的不雅点。

颜敏认为，短剧的内容供给正在变得愈发丰富和精致。他从2022年开动盘考微短剧，当时的短剧叙事照旧围绕“龙王”“赘婿”“逆袭”，看了十部，八部的开场险些都是十几辆车的车队停驻来，穿戴西装的主角登场，碎裂下跪求饶。“这种咱们称之为‘方式流’。”颜敏说。

从近一两年和2026年春节档的片单来看，短剧题材和类型也曾相称万般，AI期间的发展也带动了漫剧的多量出现，画面和题材更为丰富。

“短剧行业的发展，是以天为单元迭代的。”听花岛有关负责东说念主对《财经》说说念，“咱们也在远程跟上不雅众的脚步，尊重不雅众才略、尊重不雅众情谊、尊重不雅众审好意思。”

基于此，听花岛每年会有20%-30%的产能用于探索行业上限，包括直面施行的悬疑剧《正义之刃》、刻画友情的《不蹙迫是家东说念主啊》、双女主魔幻剧《我的姐妹三千岁》，以及都市熟男群像剧《大叔罗曼史》、敷陈个东说念主成长的《爱我万岁》等，都是当今短剧阛阓相对稀缺的内容。

短剧题材

TOP10；数据来源/剧查查

“短剧赚快钱的红利期简直也曾收尾了。”夏之南直言。从前几年快手率先布局短剧，到2026年春节档尖锐化竞争，短短四年间，该进场的都已进场。“传统影视行业的东说念主、半说念落发的演员、老本纷纷入局，不再仅仅昔时那批作念流量、作念新媒体的东说念主。”在夏之南看来，从选内容、编剧改编，到拍摄、渠说念运营，短剧行业的一整套体系也曾相称熟谙，现阶段是团队互助智力的比拼。

《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》提到，行业竞争重点也从“投流成果”向“质料进步”转头。

这与夏之南的观点一口同声。他认为，比拟早期诳骗“井然有条式”的短剧吸援用户付费的模式，免费短剧下的“告白+分账”促成了信得过酷爱酷爱上宏构化短剧时期的到来，动作投资方的品牌彰着更但愿品牌被植入进宏构内容，是以也在一定进度上刺激短剧行业的质料竞争。

以2026年春节档的爆款作品《太奶奶4》为例，听花岛跑通了短剧+品牌的内容营销模式。其合作品牌包括天然堂、良品铺子、娇兰和奥利奥，其中，娇兰是首个作念短剧营销的海外高奢好意思妆品牌。

另一个值得温雅的点是，2月18日，大年头二，东方卫视在次黄金档播放竖屏短剧《东北爱情旧事-闪婚玫瑰》。

在颜敏看来，竖屏短剧和卫视的调治，对前者的酷爱酷爱有限，反而是对后者的匡助较大——这更像是传统电视台在短剧时期留下不雅众的一次尝试。对于短剧行业来说，卫视很难成为一个新的出口。听花岛有关方也暗意，卫视播放竖屏短剧应该不会主流化，竖屏手机才是中枢不雅看序言和场景。

不外，平台却另有盘算。红果短剧发起了一个名为“果燃霸术媒体播出伙伴”的样貌，将果燃霸术投资出品的所有短剧，免费敞开给各场地卫视、融媒体平台及客户端播出，窒碍大小屏传播壁垒。当今，红果已和央视频、澎湃新闻客户端等44家省级以上媒体机构达成深度合作，还与电影频说念、北京卫视、江苏卫视、河南卫视等近十家电视台，竣事了短剧上大屏的落地。

红果短剧有关负责东说念主暗意，果燃霸术出品的《凫水》登陆东方卫视后，收视率突破1%，位列同期段省级卫视第一，一定进度上阐扬了微短剧大小屏联动的宽阔后劲和广泛空间。

跟着短剧行业的进一步发展，越来越多的监管举措缓缓就位。2月24日，中国鸠合视听协会微短剧职责委员会最新发布了一则《对于保险微短剧行业演职东说念主员正当权利的自律条约》，向有关东说念主员、单元或平台发出“商定留痕确权责”“定期足额付薪酬”等自律倡议。

此前国度广电总局也出台了微短剧“分类分层审核”轨制和鸠合视听节方向“先审后播”备案新规，缓缓标准了短剧行业的发展。红果数据娇傲，2025年于今，红果已累计遏止下架超2000部违章微短剧。进程多轮平台惩办，微短剧剧名中的“霸总”“大佬”等频次缩小，反应施行题材的家庭、都市等作品缓缓增加。

责编 | 陈湘

发布于：北京市

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