世界杯官网撬动亿级市场，中国潮玩IP Nommi糯米儿国外弄“潮”

发布日期：2026-02-06 19:51 点击次数：61

2025年12月，重庆首家Nommi糯米儿主题店刚一开业，就激发粉丝列队打卡欣忭；同月，Nommi糯米儿冬日心愿驱散快闪在上海马来西亚双城同开，客流爆满；……2025年，一个名叫Nommi糯米儿的潮玩IP，每每火出圈，在公共范围掀翻欣忭，完毕流量销量双丰充，成为中国潮玩“出海”的又一颗醒目新星。

Nommi 糯米儿首家主题店

快闪引流+主题店深耕场景化体验东谈主气爆棚

Nommi糯米儿是居然真谛旗下IP，其线下火爆并非或然，而是品牌历久深耕渠谈的成果。自品牌创立以来，居然真谛围绕Nommi糯米儿IP构建了“快闪引流+IP主题店”的线下矩阵。

在国内市场，除重庆首家主题店引爆区域奢华外，品牌还先后在深圳、上海落田主题快闪店，其中上海糯米儿冬日心愿驱散快闪行动从11月21日执续至次年1月4日，抖音达东谈主@一芳在区分现场助阵，日均招引超千名潮玩意思意思者存身。与此同期，马来西亚糯米儿冬日心愿驱散快闪同步开启，当地女子团体DOLLE站台，阛阓数层客流爆满，造成“国内标杆、国外复制”的线下布局节律。

Nommi 糯米儿「冬日心愿」主题上海快闪

Nommi 糯米儿「冬日心愿」主题马来西亚快闪

除了自主打造线下场景，品牌还借助熟谙渠谈快速渗入市场。跟着TOP TOY完成对居然真谛的策略控股，HiTOY海创认真改名为SURE FUN居然真谛，两边完毕业务及成本的深度和会其家具已全面进驻TOP TOY公共门店网络，2025年8月TOP TOY日本池袋首店开业时，Nommi糯米儿当作主角激发列队欣忭，首日销售额突破1100万日元。此外，名创优品门店体系也将其纳入要点罗列，在东南亚、北好意思等地的名创优品店铺中，Nommi糯米儿与Maymei霉霉系列均占据中枢货柜，成为线下游量进口。

日本池袋首店

新品迭代速率与市场反应的良性互动，进一步安靖了线下上风。进入12月以来，居然真谛接连上架“奇妙圣诞夜”系列、“坐坐动物园”系列等兼顾节日氛围和立异可玩性的新品，激发新一轮抢购欣忭。糯米儿初度推出的七重要可动东谈主偶“岁岁祯祥”系列在二手来往平台上溢价达5倍以上，印证线下奢华市场的强劲需求。

Nommi 糯米儿七重要可动东谈主偶「岁岁祯祥」

明星造势+全渠谈传播，引爆公共热度

线下热度的背后，是线上端的执续破圈。本年以来，Nommi糯米儿在互联网上的曝光度与传播力执续升级。在国外，好意思国名东谈主帕丽斯·希尔顿在Nommi糯米儿TikTok直播间留言“Nommi is the cutest”，随后在个东谈主Instagram和TikTok账号时常共享拆箱视频与街拍，麦当娜、凯蒂·佩里也现身线下门店选购；国内市场，张子枫、关晓彤、杨卓著等明星先后晒出与Nommi糯米儿的合影，带动小红书议论话题阅读量突破2亿次。

帕丽斯·希尔顿在购买Nommi糯米儿家具

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品牌还构建起“达东谈主共创+全渠谈宣发”的传播矩阵。国外市场与超1000名潮水创作家配合，TikTok、YouTube平台上的开箱测评、场景搭配等UGC践诺播放量超5亿次；国内则通过TOP TOY私域社群、SURE FUN用户社区精确触达中枢玩家，同期在国内一线城市的中枢商圈大屏投放TVC，完毕“公域引流+私域迁移”的闭环。

线上销售渠谈不异施展亮眼。在亚马逊平台，Nommi糯米儿“米宝甜心兔兔系列”毛绒盲盒历久位居毛绒玩物品类榜单前10，单月销量突破5万件，用户评价中“可人”“高品性”“物超所值”成为高频词；SURE FUN平台数据走漏，其家具已粉饰好意思国、澳大利亚、日本等30个国度，其中北好意思市场线上销售额执续攀升，成为国外中枢增长极。

国外用户对Nommi糯米儿评价

居然真谛创举东谈主Jason在里面会议上忽视立异性的“IP+”年度策略，品牌依托于“IP+”年度策略的实施进一步拓宽了线上领域。2025年8月，品牌登陆“交个一又友”直播间举办专场行动，Nommi糯米儿与MayMei霉霉两大IP都集带货，单场成交额达247万元，登顶当日潮玩带货榜单。2025年12月，品牌与vivo跨界联名，推出专属驱散礼盒，内含驱散毛绒玩偶、同款手机挂绳、手机壳以及萌趣贴纸等多款定制左近，招引了无数追求个性化和情谊抒发的年青用户群体存眷，酬酢媒体上礼盒开箱视频播放量破百万。

Nommi糯米儿与vivo跨界联名

盈利解围+公共化破局，开辟潮玩出海新旅途

线下与线上的双重发力，最终迁移为亮眼的贸易收获。仅2025年6月至11月，居然真谛文化就创造了约2亿元的收入，成为潮玩行业少有的“高增长+高盈利”双优案例。

深刻拆解其高销量与高盈利的密码，家具立异、成本管控与IP雅致化运营组成了三大中枢复古。

家具端，居然真谛将资源聚焦于家具立异这一中枢。从客年初创可切换目光的三幅眼片，到本年推出七重要可动东谈主偶 “岁岁祯祥”、接纳亲肤硅胶材质的 “坐坐动物园” 系列，居然真谛恒久以重工形而上学和严苛品控运转联想，立异迭代从未停歇。依托工艺升级，品牌执续拓展家具花样领域，推进潮玩从单一储藏摆件，向 “互动体验 + 场景适配 + 酬酢属性” 的复合花样进阶，抑制骄矜奢华者多元化需求。

Nommi 糯米儿「坐坐动物园系列」

成本适度上，居然真谛跳出了行业“高营销参加换领域”的内卷怪圈，将资金聚焦于家具研发与中枢渠谈，2025年营销用度率远低于行业平均水平，得胜温柔“高GMV≠高盈利”的行业痛点。此外，还建树了居然真谛本人的产业链集群，完毕了从联想、打样到坐蓐的一体化高效协同，大大裁减原材料采购成本，灵验保险了净利润空间。

IP运营则收拢“情谊共识+文化适配”的中枢。Nommi糯米儿以“颐养奉陪”为内核，通过蔼然形象传递“督察童真”的理念；Maymei霉霉则以“丧燃”特色呼应年青群体心绪，“宇宙破褴褛烂，霉霉缝补缀补”的 slogan 激发平庸共识。针对国外市场，品牌奉行“公共IP + 腹地抒发”策略，如在东南亚市场融入热带元素联想，让家具更好适配不同区域文化审好意思，为公共化推广铺路。

Nommi 糯米儿与MayMei霉霉的公共化家具

凭借这套熟谙的运营逻辑，居然真谛得胜突破北好意思、日本、欧洲三大熟谙市场，开辟出一条可执续的公共化发展谈路。其面向公共打造家具、运营IP的硬实力取得充分印证，已然成为泡泡玛特之后又一中国潮玩文化出海标杆。

从重庆主题店的列队欣忭，到亚马逊榜单的执续热销，Nommi糯米儿的崛起不仅是单个IP的得胜，更折射出中国潮玩产业的升级——从“中国制造”到“中国创造”，从“家具出海”到“文化输出”。跟着居然真谛文化方向在2026年推出5项重磅联名及多个全新IP，中国潮玩正以更熟谙的贸易逻辑与文化自信，在公共市场上刮起新的“东方风潮”。

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